Luật Quảng cáo sửa đổi năm 2025, được Quốc hội thông qua và chính thức có hiệu lực từ ngày 1/1/2026, đánh dấu bước ngoặt lớn trong việc quản lý hoạt động quảng cáo, đặc biệt là quảng cáo trên môi trường số có sự tham gia của người nổi tiếng, nghệ sĩ, KOLs và KOCs.
Trong bối cảnh kinh tế số phát triển mạnh mẽ, mạng xã hội trở thành kênh quảng bá chủ đạo, ranh giới giữa chia sẻ cá nhân và quảng cáo thương mại ngày càng mờ nhạt. Điều này dẫn đến tình trạng quảng cáo thiếu kiểm chứng, thổi phồng công dụng, gây thiệt hại cho người tiêu dùng. Luật mới được ban hành nhằm khắc phục triệt để những “khoảng trống” pháp lý tồn tại nhiều năm qua.
Định danh rõ trách nhiệm người quảng cáo
Một điểm mới quan trọng của luật là lần đầu tiên xác lập rõ khái niệm “người chuyển tải sản phẩm quảng cáo”. Theo đó, người nổi tiếng không còn là bên “đăng bài hộ” mà trở thành chủ thể chịu trách nhiệm trực tiếp đối với nội dung quảng cáo mình lan tỏa.
Cụ thể, trước khi nhận quảng cáo, người chuyển tải có quyền và nghĩa vụ yêu cầu đơn vị thuê quảng cáo cung cấp đầy đủ hồ sơ pháp lý, tài liệu chứng minh điều kiện quảng cáo, nguồn gốc, chất lượng và tính hợp pháp của sản phẩm, dịch vụ.
Không dùng – không hiểu – không được quảng cáo
Luật Quảng cáo sửa đổi quy định rõ: người nổi tiếng chỉ được quảng cáo khi đã tìm hiểu, xác thực đầy đủ thông tin về sản phẩm. Trường hợp chưa trực tiếp sử dụng hoặc chưa hiểu rõ tính năng, công dụng, nguồn gốc, chất lượng, thì không được phép quảng cáo.
Quy định này nhằm chấm dứt tình trạng nghệ sĩ, KOLs “nhắm mắt nhận tiền”, quảng bá các sản phẩm kém chất lượng, sai công dụng hoặc gây hiểu lầm cho người tiêu dùng.
Minh bạch tuyệt đối trên mạng xã hội
Đối với quảng cáo trên nền tảng số, luật yêu cầu mọi nội dung quảng cáo phải được nhận diện rõ ràng. Dù dưới hình thức bài viết, video, story hay livestream, nội dung quảng cáo đều phải có ký hiệu, chữ viết, hình ảnh hoặc âm thanh phân biệt với nội dung chia sẻ cá nhân.
Người chuyển tải quảng cáo không được trá hình quảng cáo dưới dạng trải nghiệm cá nhân, không được gây nhầm lẫn cho người xem. Đồng thời, họ phải thực hiện đầy đủ nghĩa vụ thuế đối với thu nhập quảng cáo và sẵn sàng cung cấp hồ sơ, tài liệu khi cơ quan chức năng yêu cầu.
Chế tài mạnh, xử lý nghiêm vi phạm
Luật mới tạo hành lang pháp lý đủ mạnh để xử lý nghiêm các hành vi quảng cáo sai sự thật, gian dối. Người nổi tiếng vi phạm không chỉ đối mặt với xử phạt hành chính ở mức cao, mà trong trường hợp gây hậu quả nghiêm trọng, còn có thể bị truy cứu trách nhiệm hình sự theo quy định pháp luật.
Việc siết chặt trách nhiệm của người nổi tiếng được kỳ vọng sẽ bảo vệ tốt hơn quyền lợi người tiêu dùng, từng bước loại bỏ quảng cáo “bẩn”, lập lại trật tự trong hoạt động quảng cáo, hướng tới một môi trường quảng cáo minh bạch, lành mạnh và chuyên nghiệp.
