Cả nước còn 16 doanh nghiệp đa cấp đang hoạt động

Ủy ban Cạnh tranh quốc gia cho biết, tính đến hết tháng 8 năm 2025, thị trường bán hàng trực tiếp tại Việt Nam ghi nhận những chuyển biến tích cực cả về cơ cấu doanh nghiệp, số lượng người tham gia và mức độ tuân thủ pháp luật.

Là một trong những hình thức bán lẻ trực tiếp phổ biến tại Việt Nam, bán hàng đa cấp còn có 16 doanh nghiệp được cấp Giấy chứng nhận đăng ký hoạt động bán hàng đa cấp còn hiệu lực, trong đó có một doanh nghiệp đang làm thủ tục chấm dứt hoạt động.

Điều này phản ánh xu hướng sàng lọc tự nhiên của thị trường khi các yêu cầu pháp lý ngày càng được siết chặt.

Trong 6 tháng đầu năm 2025, tổng số người tham gia hệ thống bán hàng đa cấp đạt khoảng hơn 630.000 người, giảm so với cùng kỳ năm 2024. Sự sụt giảm này không phản ánh sự thu hẹp của ngành, mà cho thấy sự chuyển dịch từ mô hình đại trà sang lựa chọn chuyên nghiệp hơn, hướng đến đối tượng có năng lực, kiến thức và gắn bó dài hạn.

Cùng kỳ, tổng doanh thu toàn ngành đạt trên 7.000 tỷ đồng, giảm khoảng 9% so với năm trước. Theo phân tích của cơ quan quản lý, đây là dấu hiệu điều chỉnh tích cực, phản ánh quá trình tái cấu trúc hoạt động theo hướng ổn định, minh bạch và bền vững hơn.

Bên cạnh đó, sự phát triển nhanh của thương mại điện tử, mạng xã hội và các mô hình phân phối số cũng tạo ra sự cạnh tranh đáng kể, buộc doanh nghiệp bán hàng trực tiếp phải đổi mới cách tiếp cận, ứng dụng công nghệ và nâng cao chuẩn mực đạo đức kinh doanh.

Theo Ủy ban Cạnh tranh quốc gia, người tiêu dùng hiện nay không chỉ quan tâm đến chất lượng sản phẩm, mà còn chú trọng đến trải nghiệm cá nhân hóa, sự tiện lợi và khả năng tương tác trực tiếp với người bán. Trên nền tảng đó, bán hàng trực tiếp ngày càng khẳng định vai trò là một trong những kênh phân phối năng động, góp phần mở rộng mạng lưới tiếp cận khách hàng, thúc đẩy tiêu dùng nội địa, đồng thời tạo thêm việc làm và thu nhập ổn định cho hàng trăm nghìn lao động trên cả nước.

Tuy nhiên, cùng với sự phát triển nhanh của mô hình này, yêu cầu về minh bạch thông tin, đạo đức kinh doanh và bảo vệ quyền lợi người tiêu dùng trở nên cấp thiết hơn bao giờ hết.